Zasada „Refresh and build memory structures” („Odświeżaj i buduj struktury pamięci”) odnosi się do strategii marketingowych mających na celu wzmacnianie i odświeżanie skojarzeń z marką w umysłach konsumentów. Oto, co ta zasada zakłada:
Skojarzenia Marki: Każda marka posiada pewne skojarzenia w umysłach konsumentów, czy to kolor, logo, jingle, slogan czy charakterystyczne cechy produktu. Te skojarzenia tworzą „struktury pamięci” wokół marki.
Odświeżanie: Z biegiem czasu skojarzenia z marką mogą stać się mniej wyraziste lub przestarzałe. Dlatego ważne jest regularne odświeżanie komunikatów marketingowych, aby te skojarzenia były nadal aktualne i silne.
Budowanie Nowych Skojarzeń: Oprócz odświeżania istniejących skojarzeń, marki powinny również starać się tworzyć nowe, które mogą być bardziej relewantne dla współczesnych konsumentów lub nowych segmentów rynku.
Korzyść: Głęboko zakorzenione skojarzenia z marką mogą prowadzić do automatycznych decyzji zakupowych, ponieważ konsument często wybiera markę, która jest „na wierzchu jego umysłu” w danej kategorii.
Spójność: Chociaż odświeżanie i wprowadzanie nowych skojarzeń jest ważne, marki powinny dbać o to, aby ich komunikacja była spójna, tak aby nie wprowadzać konsumentów w błąd ani nie rozmywać istniejących skojarzeń.
Strategia ta zakłada, że długoterminowy sukces marki jest uzależniony od jej zdolności do utrzymania się w świadomości konsumentów poprzez ciągłe odświeżanie i budowanie skojarzeń. W erze, gdy konsumentom oferuje się mnóstwo wyborów i informacji, silne struktury pamięci są kluczem do utrzymania lojalności klienta i przewagi konkurencyjnej.
Nie można tego podważać: każda współczesna firma, bez względu na jej rozmiar czy zakres działania, powinna być aktywna w mediach społecznościowych.Twoja firma, niezależnie od tego, czy jest to niewielki butik na rogu ulicy czy prężnie rozwijający się konglomerat działający na terenie całego kraju, musi uwzględniać media społecznościowe w swojej strategii marketingowej. To nie jest jedynie chwilowa moda – media społecznościowe stają się fundamentem skutecznego marketingu.Chociaż sama obecność w mediach społecznościowych jest ważna, nie jest to gwarancją sukcesu. Te platformy umożliwiają interakcję z obecnymi oraz potencjalnymi klientami, wzmacniają rozpoznawalność marki i mogą przyczynić się do wzrostu sprzedaży. Kluczem jednak jest nie tylko bycie obecnym, ale również konsekwencja oraz przemyślana i dobrze zaplanowana strategia treści. My jesteśmy w tym najlepsi! Zapraszamy do kontaktu przez formularz kontaktowy.